茶葉購買頻率是一定時(shí)期內(nèi)（通常一年）購買茶葉的次數(shù)，是度量購買行為的一項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)茶葉企業(yè)制定營銷策略具有重要的意義。我們的研究發(fā)現(xiàn)，茶葉是典型的高消費(fèi)頻率、低購買頻率的商品。
從購買頻率看，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，18%的城市居民是經(jīng)常購買的，49%的城市居民是偶爾購買，33%的城市居民則是從來沒有買過茶。
進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，即使反應(yīng)自己經(jīng)常購買的人購買次數(shù)也十分有限，年平均購買次數(shù)是3。4次，70%的人年購買次數(shù)在3次以內(nèi)。
上述結(jié)論說明茶葉屬于低頻次購買商品，慣例性購買行為一般發(fā)生在春茶上市時(shí)候，或年中或年底的傳統(tǒng)節(jié)日期間。這一購買頻率跟茶葉消費(fèi)過程特點(diǎn)有關(guān)，屬于典型的一次購買、長期消費(fèi)的產(chǎn)品。這一屬性對(duì)茶葉產(chǎn)品的營銷推廣提出了不同其他快速消費(fèi)品的要求。（本文來源：茶業(yè)智庫，作者：陳富橋）
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